应用宝50版首创社交分发360急起直追

2019年05月15日 来源:

11月27日,腾讯应用宝5.0版正式发布,新版全面融入、社交链,开启全新社交分发模式,有效帮助开发者解决用户触达难、转化率低等问题,助力其构建用户生态闭环。而在应用宝率先开启社交分发后,百度、360纷纷跟进,掀起一场运用分发市场的社交狂潮。

腾讯社交络事业群副总裁林松涛表示,5.0版是应用宝的重大更新,我们将全面推行社交分发模式,从而实现应用分发从传统推荐模式的1.0时期向以用户为核心的2.0时代的推进。

图:腾讯运用宝 5.0 版首创社交分发模式

据了解,运用宝5.0版新增好友圈流行、好友榜等功能,以朋友推荐的情势,帮助更多中小开发者的应用触达更多用户,不但可以有效提升运用下载、安装和激活效率,更可以增强用户触达效率。同时,应用宝重点强化的应用部落功能,则构建了以单款运用为核心的移动社区,通过社区形式沉淀用户口碑,构成应用的二次传播,帮助开发者提升用户留存率。

林松涛泄漏,在应用宝5.0版中,一款应用通过好友推荐后,其转化率提升了25%。但社交分发提升的却不只下载比率,包括此后的安装、激活甚至活跃度都将大幅提升。对移动应用大爆炸、分发成本日益增高的当下,应用宝的社交分发对开发者有着特别重要的意义。

而运用部落功能则有效解决了用户留存率的问题。由于用户可直接通过账号系统登录各个开发者的应用部落,将大幅降低用户参与应用社区的门槛。另外,开发者也可在部落中举办运营活动,不断累积忠实用户,终究帮助开发者提升用户留存率,构造低成本、高效率的用户生态闭环。

以群的数据为例,如果你加入这个同好群和没加入这个群体的人,APP月保存率有50%以上,能有一帮志同道合的人与你一起讨论,这对用户的留存和继续使用的效果是非常好的,林松涛说到。

林松涛表示,目前应用宝内已建立了超150个运用部落,平均日PV超过500万,以较为火热的开心消消乐应用部落为例,该部落用户在2个月内产生了17万个话题,帮助开心消消乐的用户活跃度提升了20%。通过小小的运用部落,在几乎零本钱的情况下,就能实现用户的自主沉淀,有效提升活跃度与保存率,这在以前的分发模式中是很难做到的,但通过运用宝5.0就能轻松实现。

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