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惠氏奶粉抢先涨价成本压力说法被市场质疑2

2019-02-27 09:23:03

惠氏奶粉抢先涨价 成本压力说法被市场质疑(2)_乳品专题_产业经济

上一页 1 2 成本问题还是定价权?

对于进口奶粉口中的成本“压力”,业内人士并不太信服。

“成本只是一个小小的因素。”陈晨表示,目前进口奶粉原料价格是每吨2.2万元左右,而去年此时为每吨4万左右,价格下跌约50%。

乳业专家王丁棉也持相同看法。他表示,奶粉主要的是根据原材料成本来定价,除了进口原料奶粉价格下降一半以外,其它原材料乳清粉、营养素、包材等价格也都没有涨价,甚至还有稍微下滑。

但陈晨认为,涨价也是一种必然的结果。在今年4月,惠氏还进行过一轮产品促销,以抢占更多的市场份额。当时,国内乳品需求还没完全恢复。而下半年开始,市场已经基本恢复,需求量开始上升。这时,市场份额不断提升的进口奶粉企业也已经具备了定价话语权,能在需求增加的时候适时抬价。

AC尼尔森的报告指出,三聚氰胺恐慌之后,考虑到受污染和缺乏质量监控的风险,中国消费者开始选择国外乳品品牌。本地婴幼儿配方奶粉和奶粉品牌的市场份额在去年10月份几乎为零,而国外品牌纷纷得益。

一知名外资奶粉品牌的内部人士曾告诉,该品牌奶粉在去年9月底销量激增,大约是平时的一倍以上。

而国家统计局公布的数据显示,婴幼儿乳制品进口还在继续呈现增长,其中,5月,婴幼儿包装食品进口量0.42万吨,同比增长21.6%;单月进口价格10065美元,环比持平。月,婴儿食品累计进口2.14万吨,同比增长43%,累计均价9870美元,同比增长13%。

惠氏在涨价理由中曾提及产品“供不应求”,而上述明治市场部人士告诉,明治奶粉曾在今年3月开始出现部分地区的断货,在4、5月这种现象进一步加剧。

不过美赞臣、雅培对于销量提升的说法均显得谨慎。他们表示,增长均是正常范围内的。

但美赞臣也证实,从2008年起,中国成为美赞臣全球第二大市场。而惠氏则表示,中国自07年起就已经成为其第一大市场,且每年的增长在30%左右。

陈晨表示,去年中国婴幼儿奶粉市场大约有200亿人民币规模,其中外资品牌占据了一半左右的市场,在高端市场则拥有60%以上的份额。今年,这个份额还将继续上涨。一方面,此前三鹿拥有的18%的市场份额将被其他企业瓜分,尽管偏于中低端,但目前外资品牌也在向这个方向发展。

今年3月,雅培宣布在广州的首家营养品工厂正式投产,主要生产袋装奶粉,面对中端市场。

“今年,外资奶粉在高端市场的份额将可能达到80%以上,定价能力将越来越强。”陈晨表示。

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